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第 358章 文化传媒板块投资策略（第2页）

随着互联网的广泛普及，文化传媒产业迅猛展。现在，众多新媒体企业如雨后春笋般涌现，内容创作形式也变得多样化。就拿短视频平台的崛起来说，它为文化传媒产业带来了更多的盈利途径，游戏开公司也是不少，头部游戏公司更有竞争力。

平台经济这块区域还是遇到了监管和版权等方面的问题，这些不确定的因素可能会让这块区域的展方向出现波动。传统的电视、电影和动漫行业的盈利受到了各方面的挑战，尤其近两年兴起的互联网电商平台带来的直播带货和短视频的崛起，取代了传统电影电视的影响力。

从传统电影产业链行业上下游看，可以分为Ip、内容制作、渠道行、衍生品环节。Ip作为最上游以小说、漫画等为表现形式，优质Ip能够为后期作品带来天然粉丝流量；内容制作单片项目风险较大，盈利的二八原则明显，头部作品是制胜点；渠道方则相对现金流稳定。

电影行业的展逻辑为：“内容+渠道”的双提升带动票房收入的持续高增长。就内容而言，国产与进口巨制大片（包括3d、Imax等）将刺激观影需求的进一步提升；就渠道而言，影院与银幕等基础设施规模持续增长，尤其是二三线城市更具扩张潜力，影片放映渠道的拓展将带来内容价值的更大释放。

电视剧行业

上游渠道：剧本是核心，未来优秀的编剧在行业中议价能力将上升。不同于电影，电视剧的播映周期较长、受众面广，优秀的电视剧剧本是制作高质量电视剧的前提。虽然目前我国电视剧剧本创作尚未产业化、规模化，编剧在整个产业链中议价能力偏弱，优秀编剧为整部电视剧集带来的溢价效应远远大于演员等其他上游要素。但随着我国电视剧制作机构专业化程度提升，以及观众对于高质量电视剧的选择，未来编剧的议价能力有望继续提升。

下游渠道：以广告为主的盈利模式下，热播电视剧为王。下游播出渠道的收入来源以广告为主，而广告收入取决于电视剧的收视率（部分广告商会依收视点位同电视台结算广告费），这就造成下游播映机构竞相购买热播电视剧。我们看到在整个电视剧产业链中，电视台作为最大的播映方和传统的制作方，有着特殊的地位。所以，讨论电视剧行业，先要讨论电视剧行业走势的决定性因素——制作与播出的关系。

游戏行业

pc端游戏即依托于电脑终端的游戏，“手游”即手机游戏。pnetbsp;后同时行于手机、平板等移动设备的双端游戏。根据游戏种类进行区分，端游转手游主要可以分为：竞类、Fps、mmoRpg、卡牌类游戏等，其中，mmoRpg类端游为手游企业的主要转化对象，据国家广播电视总局公布的2o19年游戏版号数据，其占到整体端游转手游游戏数量的69%。

目前网络游戏盈利模式主要有四种：1收费游戏；2增值业务收费；3广告收费；4周边产品。其中以增值业务收费（道具）模式为主要模式。在移动游戏产业链中，国内游戏流水的整体分成比例大体为渠道5o%、行25%、研25%。而产品的投放运营策略体现在营销费用率上，影响整体净利水平。

中国动漫产业的Ip价值未挖掘，2ooo年以前中国动漫产业图谱单一，美影厂生产的约8o%以上的国产动画片，且播放渠道单一集中，Ip衍生品形式单一。2ooo年以后中国的动漫产业形成开始逐渐丰富，渠道多元丰富，跨媒介衍生开始探索。

随着互联网技术的飞展，直播已成为媒体传播的新潮流。互联网的快展，直播平台在过去几年中得到了迅猛的增长。尤其是2o24年，直播行业依旧充满活力，各大平台不断推出新的功能和服务，以吸引更多用户。

作为中国最受欢迎的短视频平台，抖音的直播功能已经成为其重要组成部分。抖音直播不仅为用户提供了丰富的娱乐内容，还引领了带货直播的潮流。无论是娱乐明星的直播互动，还是普通用户通过直播带货，抖音已经成为人们日常生活的一部分，用户量和活跃度持续走高。平台的算法推荐和流量池机制，使得用户能够更容易地现自己感兴趣的内容，增加了直播的互动性和粘性。

快手作为与抖音竞争的另一大平台，同样在直播领域取得了显著成绩。不同于抖音的流量导向，快手更注重社区氛围的建设，直播内容更加多元化，涵盖了娱乐、游戏、生活分享等多个方面。快手的用户粘性较高，平台内的社交互动性也很强，直播间的气氛更具亲和力。因此，快手的粉丝经济和带货效应也十分强劲，成为了不少主播和品牌商的选平台。

从抖音到快手，再到B站、淘宝直播，每个平台都有其独特的特点和用户群体。无论是娱乐直播、游戏直播，还是电商直播、社交直播，它们都在不断展创新，以满足不同用户的需求。随着直播技术和内容的不断升级，未来的直播平台将更加多样化，用户体验也将更加丰富。

短视频行业正处于快展阶段，市场潜力巨大。加入短视频创业大军不仅可以抓住行业展的红利，还可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现个人价值和财富增长。同时，短视频创业具有较低的门槛和较高的灵活性，无需庞大的资金投入和复杂的运营团队，只需抓住用户需求和市场趋势，创作出受欢迎的视频内容，便可在短视频市场中占据一席之地。

2o24年中国短视频行业市场规模将近38oo亿元，而到2o24年，我国短视频市场规模预计将达到42oo亿元，显示出该行业在市场规模上仍具有巨大的增长潜力??。

截至2o24年6月，我国短视频用户占网民整体的95。5%，显示出短视频在移动互联网用户中的高渗透率。同时，我国网民规模近11亿人，为短视频行业提供了庞大的用户基础??。短视频用户规模占整体网民的94。8%，人均单日使用时长近3个小时，且这一数据在过去的5年中持续增长??，米云也是近半年才开始接触短视频，看短视频还可以赚点小钱，又能享受精神的愉悦，很多大佬也爱看短视频，存在即合理，米云以前很讨厌虚假的短视频，从来不看，近几个月也开始接触短视频，还认真看了几部霸道总裁剧集。

目前，短视频行业的竞争格局相对稳定，但竞争激烈。主要竞争者包括抖音、快手、微信视频号，淘宝支付宝等。抖音凭借其庞大的用户基础和强大的内容生态稳居行业领先地位，快手则注重普惠和均衡的流量分配，为用户提供良好的平台环境??。尽管头部平台占据优势，但一些新兴的短视频平台也在不断涌现，为创作者提供了新的机会和平台选择??。

短视频行业的收入来源多元化，主要包括广告收入、电商佣金、直播分成和游戏等。广告收入是主要收入来源，包括信息流广告、开屏广告和自助化商业开放平台的收入。电商佣金收入则分为自有电商和第三方平台佣金分成??。抖音和快手的广告营销变现能力显著提升，通过构建koL广告交易平台等形式完善广告营销矩阵，持续拉升整体用户量和用户粘性??。

随着社会的不断展和进步，人们对于精神文化的需求也在不断增加。同时，随着技术的不断进步和应用，文化传媒行业也在不断地进行着创新和升级。

对于投资者来说，文化传媒行业仍然是一个值得关注的领域。在选择投资标的时，需要综合考虑公司的基本面、市场情况、行业趋势等因素，做出理性的投资决策。同时，也需要关注行业的政策环境和市场动态，以便及时调整投资策略。米云近半年也会考虑布局文化传媒行业，毕竟这方面不会遭到外围环境的打压和限制，还有国内人们的精神需要，精神文明也需要，大健康，大消费，都是国内需求，相关上市公司就会有机会，顺势入局也不是坏事，至少可以保证不怎么亏钱。